5月18日，恒大礦泉水集團董事長劉永灼在參加阿里巴巴滿天星戰(zhàn)略發(fā)布會時表示，繼恒大冰泉首創(chuàng)“一瓶一碼”之后，眾多快消品牌快速跟進，行業(yè)正在興起一股掃碼熱潮。

恒大礦泉水集團董事長劉永灼致辭

恒大礦泉水集團董事長劉永灼出席發(fā)布會啟動儀式

       據(jù)了解，2014年12月26日，恒大冰泉與阿里巴巴強強聯(lián)合，在全國正式啟動“一瓶一碼”，通過二維碼的應用，恒大冰泉從此具備溯源、防偽、會員服務、互動、銷售等功能。據(jù)劉永灼透露，“恒大世界碼上瘋狂”主題活動正式啟動以來，不到6個月的時間，活動平臺共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次。  

      互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力，恒大冰泉的“一瓶一碼”戰(zhàn)略的先發(fā)，為產(chǎn)品奠定了極大的競爭優(yōu)勢。

行業(yè)掀起掃碼潮

       互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級，快消行業(yè)也正在摸索與嘗試快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的最佳發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮席卷各行各業(yè)的今天，二維碼溯源技術有望成為指引快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的風向標桿。

       繼2014年12月，恒大冰泉與阿里巴巴聯(lián)合推出“一瓶一碼”以來，各大品牌也逐步跟進。2015年1月起，佰草集、韓后和自然堂三家國貨美妝企業(yè)也相繼推出了商品二維碼，王老吉也在今年5月宣布實現(xiàn)“一罐一碼”。

       相關行業(yè)技術人員介紹，基于物聯(lián)網(wǎng)的二維碼技術，是把控產(chǎn)品原材料、打擊假冒偽劣產(chǎn)品和追溯產(chǎn)品流向的強有力"武器"。通過掃描商品上的二維碼能查到商品的原輔材料、產(chǎn)地、上級批發(fā)商和下端零售商，二維碼中也有產(chǎn)品和品牌的信息，實現(xiàn)食品從生產(chǎn)、批發(fā)、零售、消費全過程可追溯管理，成為消費者了解食品安全來龍去脈的“窗口”。

       “一瓶一碼”技術的應用，通過打造以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態(tài)圈，不斷吸引消費者來參與互動的方式，產(chǎn)品不再局限于產(chǎn)品的物化屬性，而延伸向更多的社會屬性，將消費者擺在最重要的位置，以消費者需求為導向不斷強化品牌及產(chǎn)品參與感。

溯源體系維護消費者利益

       此前，“一品一碼”技術一般只在奢侈品上應用，幫助企業(yè)更實時、高效、準確、可靠地實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量管理。如今，隨著恒大冰泉在快消品行業(yè)首家應用“一瓶一碼”，已經(jīng)開始引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+時代的掃碼風潮。

       通過與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，恒大冰泉“一瓶一碼”實現(xiàn)個人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結合等方式，確保每個商品對應二維碼獨一無二。如果有不良品牌商復制個別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截斷線上線下售假行為。

       統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉“一瓶一碼”上線初期，在不到10天的時間里，有超過10萬人參與掃碼進行產(chǎn)品溯源。截至目前，活動平臺共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次。為進一步推動“一瓶一碼”，構建瓶裝飲用水質(zhì)量保障體系，現(xiàn)在，恒大冰泉二維碼掃碼平臺已經(jīng)向所有應用軟件開放。同時，恒大其他快消產(chǎn)品都將貼上二維碼標識，確保食品安全。