近日，恰逢第三十屆“3.22世界水日”到來(lái)之際，恒大冰泉深度洞察國(guó)民飲用水健康問(wèn)題，發(fā)起“水與健康生活”公益宣傳行動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注和討論，成功在消費(fèi)者間帶動(dòng)了一股“健康飲水、健康生活”的新潮流。
洞察水資源現(xiàn)狀 助力國(guó)民健康飲水
21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活用水、工農(nóng)業(yè)用水等需求量大幅激增，同時(shí)水資源污染等問(wèn)題也日趨嚴(yán)峻。
水是生命之源。面對(duì)水資源日益短缺的危機(jī)，人們已對(duì)珍惜水資源達(dá)成了一定共識(shí)；此外，在大眾物質(zhì)生活條件水平極大提高的當(dāng)下，健康飲水、健康生活也逐漸成為每個(gè)消費(fèi)者的訴求。
公眾的節(jié)水愛(ài)水意識(shí)基本建立了，現(xiàn)在更注重好和更好的概念，洞悉這一需求，多年深耕礦泉水行業(yè)的恒大冰泉，于今年的世界水日發(fā)起“水與健康生活”公益宣傳行動(dòng)，呼吁大家關(guān)注飲水健康，以更健康的天然礦泉水，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的健康生活。
場(chǎng)景式傳播深入人心 雙平臺(tái)擴(kuò)散強(qiáng)勢(shì)出圈
恒大冰泉此次發(fā)起的“水與健康生活”公益宣傳行動(dòng)，精準(zhǔn)地鎖定了消費(fèi)者的兩大社交行為聚集地：微信、微博，并通過(guò)與大家息息相關(guān)的日常飲水場(chǎng)景，與每位消費(fèi)者達(dá)成共鳴。為了吸引更多的參與者，廣泛傳播健康飲水理念，活動(dòng)玩法貼近生活且低門(mén)檻。用戶只需在微博平臺(tái)關(guān)注@恒大冰泉 ，并在轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)主題微博時(shí)分享自己的健康飲水行動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得恒大冰泉在世界水日送出的特別周邊禮一份，為參與“水與健康生活”留下珍貴紀(jì)念。
同時(shí)，恒大冰泉也把健康飲水的相關(guān)知識(shí)科普玩出了新花樣，通過(guò)答題測(cè)試H5，將消費(fèi)者容易忽略的健康飲水問(wèn)題趣味融入在生活場(chǎng)景中，便于消費(fèi)者身臨其境地參與互動(dòng)答題，并為其生成一份專(zhuān)屬的健康飲水分析報(bào)告，讓每一位參與者收獲科學(xué)專(zhuān)業(yè)、而又生動(dòng)有趣的健康飲水知識(shí)。H5一經(jīng)上線，便受到了眾多消費(fèi)者的一致好評(píng)及轉(zhuǎn)發(fā)、分享，在社交媒體引發(fā)了參與健康飲水測(cè)試的熱潮，讓更多人了解到飲用水資源的珍貴，幫助其養(yǎng)成健康飲水、健康生活的良好習(xí)慣。
恒大冰泉此次宣傳行動(dòng)的公益性質(zhì)，不僅充分體現(xiàn)了恒大冰泉為消費(fèi)者帶來(lái)更好飲用水的初衷，更得到了各領(lǐng)域藍(lán)V的關(guān)注與支持。“水與健康生活”主題微博發(fā)布當(dāng)天，即有多個(gè)行業(yè)中的知名品牌響應(yīng)恒大冰泉發(fā)出的倡議，號(hào)召品牌粉絲與恒大冰泉一起關(guān)注“水與健康生活”，喝更好更健康的天然礦泉水，并一度形成破圈傳播之勢(shì)。
拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶 推動(dòng)礦泉水市場(chǎng)升級(jí)
恒大冰泉“水與健康生活”公益?zhèn)鞑バ袆?dòng)的成功，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)健康飲水的強(qiáng)烈需求，也從側(cè)面印證了我國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)于礦泉水的需求正在由過(guò)去單純注重解渴功能，向健康天然、口味風(fēng)格擴(kuò)展。當(dāng)前，一些極具前瞻力的品牌已針對(duì)這一機(jī)會(huì)點(diǎn)開(kāi)始布局，恒大冰泉就是其中典型代表。
在品牌上，恒大冰泉正在通過(guò)建立“恒大冰泉”的品類(lèi)區(qū)隔，強(qiáng)化子品牌，儲(chǔ)備第二品牌的方式，打造主品牌+副品牌共存的品牌結(jié)構(gòu)。其品牌打造邏輯是以3元恒大冰泉主品牌為基石，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品價(jià)格帶。同時(shí)根據(jù)不同價(jià)位開(kāi)發(fā)針對(duì)性的產(chǎn)品，以此來(lái)拓寬產(chǎn)品品類(lèi)。
通過(guò)拓展副品牌，恒大冰泉能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品覆蓋全客群以及飲用水主要的消費(fèi)場(chǎng)景。在整體品牌體系中，恒大冰泉將產(chǎn)品分為了大眾品牌、中高端品牌、高端品牌三類(lèi)五個(gè)品牌，覆蓋多元價(jià)格帶。
除在品類(lèi)、品牌上的拓展外，恒大冰泉還在豐富產(chǎn)品適用場(chǎng)景以擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，針對(duì)家庭用水這一場(chǎng)景，恒大冰泉開(kāi)發(fā)出了4L桶裝水。而隨著商品品類(lèi)的進(jìn)一步豐富，在家庭消費(fèi)中，恒大冰泉也會(huì)開(kāi)發(fā)出更大規(guī)格的各類(lèi)桶裝水，以適應(yīng)不同家庭需求。針對(duì)嬰幼兒用水，恒大冰泉?jiǎng)t開(kāi)發(fā)出了“寶寶水”，此外還有“餐飲水”“偏硅酸水”等。
值得關(guān)注的是，長(zhǎng)期以來(lái)，礦泉水企業(yè)都采用“一瓶水打天下”的戰(zhàn)略，因而面對(duì)消費(fèi)需求的細(xì)分，當(dāng)前市場(chǎng)上，仍未有企業(yè)能夠覆蓋各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景和價(jià)格帶，中高端市場(chǎng)缺位問(wèn)題更是顯著。
恒大冰泉以3元水發(fā)展起步，目前已經(jīng)在礦泉水中高端市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳，可以說(shuō)具備了布局中高端市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而利用目前的消費(fèi)升級(jí)，在品牌與品類(lèi)上的拓展，更有利于細(xì)分客群，聚焦中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)升級(jí)?？梢哉f(shuō)，恒大冰泉未來(lái)在中高端礦泉水的發(fā)展擁有巨大的想象空間。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，這也將在一定程度上推動(dòng)礦泉水消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)。
持續(xù)踐行公益行動(dòng) 好水助力健康中國(guó)
多年以來(lái)，恒大冰泉一直是踐行公益行動(dòng)的常客，憑借高度的社會(huì)責(zé)任感，力求將公益做成一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。就在剛剛過(guò)去的2021年，恒大冰泉秉持長(zhǎng)久以來(lái)的公益理念，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為抗疫救災(zāi)、公益教育等事業(yè)灌注力量，以天然好水助力健康中國(guó)。
助力抗疫方面，恒大冰泉在2021年4月武漢解封一周年之際，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)千箱恒大冰泉低鈉礦泉水表達(dá)敬意；2021年5-6月，在合肥、廣州、佛山、溫州等地陸續(xù)出現(xiàn)疫情的情況下，恒大冰泉迅速奔赴疫區(qū)捐贈(zèng)物資，全力保障抗疫人員的飲水健康……
2022年3月21日，恒大冰泉向安圖縣紅十字會(huì)捐贈(zèng)1000箱恒大冰泉低鈉水，助力抗疫。攜手江西臨川區(qū)工會(huì)，為抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員、維安工作人員等捐贈(zèng)400箱低鈉礦泉水。
2021年7月河南暴雨期間，緊急調(diào)配當(dāng)?shù)刭Y源，捐贈(zèng)礦泉水?dāng)?shù)千箱，助力解決受災(zāi)群眾的用水困難。同時(shí)，還向抗洪搶險(xiǎn)一線消防隊(duì)送去了應(yīng)急物資援助，為防汛抗災(zāi)和災(zāi)后救援重建工作貢獻(xiàn)力量。
不僅如此，在公益教育方面，恒大冰泉也積極肩負(fù)起普及水知識(shí)的公益責(zé)任，同年2021年9月、11月攜手中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)在靖宇縣楊靖宇小學(xué)、及安圖縣池北一中開(kāi)展“水教育”公益活動(dòng)，向同學(xué)們普及節(jié)水知識(shí)、宣傳“知水、愛(ài)水、節(jié)水”的理念，為推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略播下種子。
在熱衷公益事業(yè)的背后，是恒大冰泉積極追求企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的決心。作為大健康產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)者，恒大冰泉專(zhuān)注天然深層礦泉水行業(yè)，堅(jiān)持“一處水源供全國(guó)”，在長(zhǎng)白山優(yōu)質(zhì)水源的加持下，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，在品質(zhì)上滿足不斷細(xì)分的健康飲水需求。
此次“水與健康生活”宣傳行動(dòng)，是恒大冰泉公益事業(yè)中濃墨重彩的一筆，也是恒大冰泉為消費(fèi)者帶來(lái)更好飲用水的初衷與堅(jiān)持。珍惜水資源，不僅是世界水日才要倡導(dǎo)的事；飲好水，是我們每個(gè)人對(duì)健康生活的追求。
未來(lái)，期待恒大冰泉以更好的天然礦泉水，助力中國(guó)公民飲用水健康升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的落地。