11月9日晚，萬眾矚目的2013年度亞洲俱樂部冠軍聯(lián)賽決賽第二回合在廣州天河體育場(chǎng)打響，經(jīng)過90分鐘的激烈角逐，雙方以1比1的比分握手言和。憑借首回合客場(chǎng)2比2取得的客場(chǎng)進(jìn)球多的優(yōu)勢(shì)，廣州恒大首次斬獲亞冠冠軍。這也是在亞冠聯(lián)賽改制后，中國俱樂部首次登頂亞洲之巔。當(dāng)晚，全國球迷沸騰不已，羊城廣州成為歡樂的紅色海洋。隨后的奪冠慶典也成為了恒大全產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)：恒大集團(tuán)旗下的恒大音樂操盤整場(chǎng)盛典，動(dòng)用世界頂級(jí)音響燈光視頻設(shè)備助陣，孫楠、韓紅、容祖兒、金志文等明星一一登臺(tái)獻(xiàn)唱；恒大歌舞團(tuán)表演的節(jié)目《輝煌綻放》，美輪美奐，精彩絕倫；恒大皇馬足?！盎⒗恰敝?duì)一展身手，兩千個(gè)中國足球未來之星一同高唱《崛起》，宣誓振興中國足球的決心。

亞冠奪冠慶典 恒大冰泉橫空出世

同樣引人注目的，是當(dāng)晚貫穿全場(chǎng)的“恒大冰泉”元素。從球員入場(chǎng)的那一刻起，觀眾們就發(fā)現(xiàn)每一位恒大球員的球衣胸前都印上了“恒大冰泉”的字眼。全場(chǎng)比賽，“恒大冰泉”隨著每一位恒大球員在場(chǎng)上的奔跑，儼然成為了移動(dòng)的廣告牌，可謂賺足了眼球。在奪冠之后的慶典現(xiàn)場(chǎng)上，“恒大冰泉”的標(biāo)識(shí)元素同樣觸目皆是，舞臺(tái)的兩邊還佇立起兩個(gè)巨大的恒大冰泉礦泉水瓶模型。其實(shí)從11月9日凌晨起，“恒大冰泉”便占領(lǐng)了各大網(wǎng)站首頁及微博平臺(tái)的主要位置，廣告中里皮領(lǐng)銜恒大球星于冰山之上，廣告語恒大冰泉長白山天然礦泉水，天天飲用，健康長壽。另外廣告中還出現(xiàn)了世界冠軍教練、恒大足球主教練里皮的親筆簽名，里皮似乎已經(jīng)成為了“恒大冰泉”的代言人。

即便如此，直到慶典全部結(jié)束，恒大官方并未對(duì)“恒大冰泉”進(jìn)行解釋，人們也僅僅知道“恒大冰泉”是一款礦泉水，而對(duì)此款礦泉水何時(shí)上市及價(jià)格定位等信息卻全然不知。此種懸念式營銷手法令業(yè)界贊嘆不已，有專家指出，恒大借助亞冠決戰(zhàn)這一關(guān)注度極高的體育賽事，讓“恒大冰泉”元素“免費(fèi)”貫穿整個(gè)夜晚，未點(diǎn)破先出現(xiàn)，吊足了人們的胃口，引起了廣泛的猜測(cè)和討論，給人們留下了深刻的印象，品牌形象獲得了最大程度的宣傳，產(chǎn)品還未上市，就已經(jīng)家喻戶曉?！昂愦蟊睂⒊蔀轶w育事件營銷的經(jīng)典案例，展現(xiàn)出了恒大集團(tuán)及許家印教授高超的營銷策略。

可以肯定的是，恒大利用這個(gè)夜晚向中國乃至全世界宣誓了進(jìn)軍礦泉水行業(yè)的決心和信心，“恒大冰泉”是否能像恒大足球一樣成為中國新名片，讓我們拭目以待。