進(jìn)入歲末，恒大冰泉聯(lián)合五大主流門戶網(wǎng)站發(fā)起第二波營銷攻勢，一場聲勢浩大的互動營銷活動引爆網(wǎng)絡(luò)世界。據(jù)了解，這是其繼11月9日亞冠決賽強(qiáng)勢上市后的第二波營銷高潮，活動將通過新浪等五大門戶，引導(dǎo)消費(fèi)者通過線上互動發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，通過線下網(wǎng)友互動和高密度廣告曝光帶動渠道建設(shè)。

線上線下齊發(fā)力 鎖定冰泉品質(zhì)

有別于一般產(chǎn)品營銷活動的生硬推廣，本次活動注重線上線下結(jié)合，強(qiáng)調(diào)互動性和參與性，將冰泉品質(zhì)元素融入到一系列的網(wǎng)絡(luò)互動游戲中?；顒訉⒔柚宕箝T戶的微博、微信、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動游戲等一系列用戶數(shù)龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友進(jìn)行多角度的深入互動，拉近與網(wǎng)友間的心理距離，極大提升了網(wǎng)友對產(chǎn)品的認(rèn)知與好感度。

同時活動還將借助網(wǎng)站的線下組織能力，通過鼓勵網(wǎng)友發(fā)掘身邊的恒大冰泉銷售網(wǎng)點(diǎn)等形式，將線上線下有機(jī)結(jié)合在一起，真正意義上使網(wǎng)友近距離了解恒大冰泉的卓越品質(zhì)。

本次活動獎勵力度空前，獎品豐富多樣。除了一般小禮品外，參與網(wǎng)友還有機(jī)會與恒大球星同堂訓(xùn)練、長白山家庭旅游套餐，甚至有機(jī)會抽取恒大海南海景養(yǎng)生豪宅，再次充分體現(xiàn)了恒大要做就做最好的風(fēng)格?；顒?/span>一推出，即吸引了全國網(wǎng)友爭相參與，形成一股發(fā)現(xiàn)恒大冰泉品質(zhì)的熱潮。

渠道信心支撐 恒大冰泉快馬圈地

有資深快消人士表示，恒大冰泉在亞冠決賽上的曝光亮相，絕對可以說是2013年度一大高妙的營銷手筆。“但對于恒大來說，當(dāng)務(wù)之急既要加強(qiáng)消費(fèi)者教育，更要在渠道上做足功課。畢竟渠道才是王道，才是最后的制勝點(diǎn)?！?/span>

在全國渠道建設(shè)上，恒大依托全國的地產(chǎn)業(yè)務(wù)布局，已經(jīng)快速在全國300多個省市城市完成了業(yè)務(wù)布局?？紤]到快消的行業(yè)特點(diǎn)，渠道的鋪設(shè)對于恒大團(tuán)隊(duì)來說將任重道遠(yuǎn)，短期要實(shí)現(xiàn)百萬量級銷售終端的鋪貨，將是一大挑戰(zhàn)。

恒大高舉高打的營銷手法和龍頭房企的實(shí)力保障，將對經(jīng)銷商構(gòu)成強(qiáng)大的信心支撐。而又一波的營銷轟炸，勢必對渠道建設(shè)添上一把旺火。