繼足球、文化產(chǎn)業(yè)之后，從地產(chǎn)起家的恒大再次玩起了跨界，開(kāi)始進(jìn)軍快消品行業(yè)。在剛剛奪得亞洲足球冠軍聯(lián)賽冠軍的第二天，也就是11月10日，恒大集團(tuán)宣布推出一款高端礦泉水產(chǎn)品——“恒大冰泉”長(zhǎng)白山天然礦泉水。

借助地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)布局全國(guó)

當(dāng)天上午，吉林省領(lǐng)導(dǎo)、恒大集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及恒大礦泉水集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)，共同為恒大冰泉揭開(kāi)了神秘面紗?，F(xiàn)場(chǎng)，主辦方還舉行了“恒大冰泉”全球推廣大使受聘儀式。廣州恒大足球隊(duì)主教練兼恒大足球?qū)W校校長(zhǎng)里皮、中國(guó)女排主教練兼廣東恒大排球俱樂(lè)部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊(duì)長(zhǎng)耶羅，出任恒大冰泉全球推廣大使。里皮與郎平分別在足壇與女排界享譽(yù)全球，均屬世界冠軍級(jí)教練，而菲戈和耶羅兩位則作為皇馬巨星，奪得過(guò)無(wú)數(shù)冠軍榮譽(yù)，這次由他們擔(dān)任全球推廣大使，完美詮釋了恒大冰泉崇尚健康的產(chǎn)品特質(zhì)。

據(jù)介紹，恒大冰泉源自長(zhǎng)白山天然深層礦泉，是世界三大黃金水源之一。該深層礦泉是經(jīng)過(guò)地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬珍稀的火山巖冷泉。恒大冰泉在制取工藝上又是直接從深層火山巖中取水，無(wú)空氣接觸灌裝生產(chǎn)而成，品質(zhì)得到了充分的保證。

經(jīng)世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)——德國(guó)Fresenius檢測(cè)，恒大冰泉“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標(biāo)更優(yōu)”。同時(shí)，恒大冰泉pH值為7.25-7.8，呈天然弱堿性，且均衡富含對(duì)人體有益的硒、鍶等20多種常量及微量元素，天天飲用，益于健康。

在生產(chǎn)模式方面，恒大冰泉將堅(jiān)持“一處水源供全國(guó)”模式，保障每一滴水均來(lái)自長(zhǎng)白山；堅(jiān)持“高端品質(zhì)，親民價(jià)格”微利模式，為廣大老百姓提供安全健康養(yǎng)生的天然礦泉水，從根本上改善現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，全面提升國(guó)民體質(zhì)。

同時(shí)，在銷售模式上恒大冰泉將借助集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域全國(guó)布局的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)超過(guò)130個(gè)城市，逾200個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目，建立起直銷批發(fā)點(diǎn)；以終端直營(yíng)渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，筑起立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，也為廣大消費(fèi)者提供了更全面的售后追蹤服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

打造千萬(wàn)噸級(jí)礦泉水帝國(guó)

恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山銀龍泉。中國(guó)長(zhǎng)白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認(rèn)為世界三大黃金水源之一，符合世界最嚴(yán)格的歐盟礦泉水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，恒大冰泉蘊(yùn)含多種人體必需的礦物元素且呈天然弱堿性，對(duì)心臟病、高血壓、動(dòng)脈硬化、神經(jīng)功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡。

恒大集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大的房地產(chǎn)企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)最大的業(yè)主群體，自營(yíng)高品質(zhì)、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠(yuǎn)。恒大冰泉的發(fā)布，亦與恒大集團(tuán)“民生地產(chǎn)”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團(tuán)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，恒大還將堅(jiān)持“一處水源供全國(guó)”、 “高端品質(zhì)，親民價(jià)格”的模式，保證人們享受高品質(zhì)且價(jià)格合適的恒大冰泉。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于生活質(zhì)量的追求也更高。恒大冰泉的推出，喚起國(guó)內(nèi)人們對(duì)健康好水的關(guān)注，帶動(dòng)更多的人注重飲用高品質(zhì)的天然礦泉水，全面提升國(guó)民身體素質(zhì)。

與其他礦泉水公司單一做水銷售不同的是，恒大冰泉借助恒大地產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，打造多元化的立體營(yíng)銷渠道服務(wù)平臺(tái)，全方位滿足消費(fèi)者的需求，并設(shè)立全國(guó)客服熱線、定期客戶滿意度反饋機(jī)制等提升產(chǎn)品美譽(yù)度，快速服務(wù)于消費(fèi)者。

恒大冰泉將以終端直營(yíng)渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，建立起立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。恒大集團(tuán)考慮建立一套獨(dú)立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤(pán)社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點(diǎn)，為物業(yè)提高附加值。

目前，恒大冰泉在全國(guó)超過(guò)130個(gè)城市、逾200個(gè)項(xiàng)目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會(huì)所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店；并且將開(kāi)通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城。該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費(fèi)者提供全方位的后期客戶跟蹤服務(wù)。

暢通的銷售渠道將為更多的公眾飲用恒大冰泉健康好水，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)將提升用戶的體驗(yàn)，恒大集團(tuán)致力于打造千萬(wàn)噸級(jí)的礦泉水帝國(guó)，最大限度地服務(wù)民生，這需要強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾。

恒大集團(tuán)是在香港上市，以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán)。恒大總資產(chǎn)近3000億元，員工4萬(wàn)多人。在全國(guó)140多個(gè)主要城市擁有大型項(xiàng)目260多個(gè)，連續(xù)三年土地儲(chǔ)備全國(guó)第一、在建面積全國(guó)第一、銷售面積全國(guó)第一、銷售額穩(wěn)居全國(guó)三甲。2012年，公司銷售923億元，向國(guó)家納稅135億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位42萬(wàn)個(gè)。2013年上半年，恒大營(yíng)業(yè)額419.5億元，全國(guó)第一；2013年，恒大有信心完成過(guò)千億的銷售目標(biāo)。

2020年，恒大矢志成為世界上行業(yè)內(nèi)“規(guī)模最大、隊(duì)伍最優(yōu)、管理最好、文化最深、品牌最響”的 “五個(gè)之最”國(guó)際頂級(jí)企業(yè)。

（記者：王松才）